12 января 2010 года на Гаити произошло землетрясение магнитудой 7 баллов — полтора миллиона жителей потеряли жилье, 250 000 человек погибли и 300 000 получили ранения. Местным было чрезвычайно сложно справиться с последствиями катастрофы, поскольку многие годы государство страдало от экономических, политических и социальных проблем. Предприниматель Ян Розенбергер отправился на остров, чтобы задокументировать последствия стихийного бедствия, продать фотографии в американские журналы и пожертвовать выручку пострадавшим.

Thread International — головная компания бренда First Mile, основанная в 2010 году Яном Розенбергером, после поездки на Гаити. Организация со штаб-квартирой в Питтсбурге занимается производством экологичных материалов из отходов и создает рабочие места для жителей Гаити. Миссия Thread International — спасение окружающей среды от внешних воздействий. Сотрудники предприятия занимаются сбором пластикового мусора, его переработкой и поставкой на заводы в США и Китае, где он сортируется в зависимости от структуры и используется для создания нового сырья.

Пластиковые отходы — одна из самых серьезных экологических проблем, с которыми столкнулось человечество. Именно поэтому компания PUMA посчитала своим долгом начать сотрудничество с организацией First Mile в рамках своей программы по устойчивому развитию FOREVER BETTER. Коллаборация была анонсирована весной 2019 года, а целью совместного проекта стал запуск «прозрачных» цепочек поставок переработанного пластика и социальная помощью тем, кто его собирает. В результате этого PUMA и First Mile выпустили уже несколько полноценных коллекций и, по всей видимости, не собираются останавливаться.

Первый релиз PUMA First Mile состоялся в феврале 2020 года. В коллекцию вошли несколько моделей кроссовок с амортизацией LQDCELL, а также спортивная одежда и аксессуары. Для производства данной продукции было переработано более 40 тонн пластика — это почти 2 миллиона бутылок. В составе каждого изделия присутствует от 83 до 100% материалов из отходов. Все сырье было добыто жителями Гаити, Гондураса и Тайваня. Благодаря PUMA и First Mile они получили работу, которой действительно могут гордиться.

Второй дроп PUMA First Mile не заставил себя долго ждать. Новая коллекция из 12 изделий была представлена спустя всего два месяца, 22 апреля 2020 года. Дата начала продаж была выбрана неслучайно, 22 апреля весь мир отмечает День Земли — праздник, напоминающий человечеству о хрупкости и уязвимости окружающей среды. Прошло полгода и немецкий бренд объявил о запуске третьей серии сотрудничества. Российский релиз сопровождался челленджом, в котором пользователи делились собственными историями заботы о планете, а авторы самых интересных рассказов были награждены призами от PUMA.

Совместная работа PUMA × First Mile только началась, но всего за несколько релизов стала важной частью ассортимента компании. Можно с уверенностью сказать, что со временем товары из переработанных материалов полностью заменят вещи из первичного полиэстера и пластика. В будущем подобные проекты станут повсеместны, а трансляция идей ответственного отношения к природе поможет в борьбе с экологическим кризисом.